SUMATERA BARAT — Flipboard, perusahaan aplikasi majalah berita yang belakangan gencar berinvestasi di ekosistem open social web, kembali membuat langkah besar. Melalui akuisisi ini, teknologi periklanan Graze yang dinilai lebih ramah privasi akan diintegrasikan ke dalam produk Flipboard, termasuk aplikasi barunya, Surf. Kesepakatan ini diumumkan secara resmi pada Rabu (19/3).
Open social web sendiri merupakan istilah untuk platform sosial yang memberi kendali penuh atas data dan audiens kepada pengguna, bukan kepada satu perusahaan tunggal. Dengan akuisisi ini, Flipboard ingin mempercepat pertumbuhan ekosistem tersebut dengan menyediakan alat monetisasi yang etis bagi para kreator konten.
Apa yang Dilakukan Graze dan Mengapa Penting?
Graze adalah perusahaan rintisan asal Portland yang menyediakan perangkat untuk membangun, mengkustomisasi, menerbitkan, dan mengelola feed di Bluesky. Feed ini adalah kumpulan unggahan terkurasi yang bisa dijadikan beranda, disematkan untuk akses cepat, atau ditarik ke aplikasi lain yang dibangun di atas AT Protocol — standar teknis terbuka yang memungkinkan berbagai aplikasi berbagi jejaring sosial yang sama.
Sejak diluncurkan 21 bulan lalu, Graze mengklaim telah mengirimkan lebih dari 41 miliar unggahan kepada sekitar 12 juta pengguna. Saat ini, platform Graze memiliki lebih dari 7.000 feed dan sekitar 60 persen lalu lintasnya telah dimonetisasi.
Yang menarik, model iklan Graze tidak bergantung pada pelacakan data individu seperti yang lazim dilakukan raksasa teknologi. Iklan yang ditayangkan bersifat kontekstual, artinya pengiklan membeli slot di feed yang dikelola komunitas tertentu. Misalnya, brand yang ingin menjangkau pengembang game bisa memasang iklan di feed yang dikelola anggota komunitas tersebut.
Bagi Hasil 70:30 untuk Kreator Feed
Salah satu daya tarik utama Graze adalah skema bagi hasilnya. Pendapatan iklan dibagi dengan rasio 70 banding 30, di mana mayoritas pendapatan diberikan kepada kreator feed. Selain itu, kurator feed juga bisa memilih iklan mana yang ingin mereka tayangkan di laman mereka.
CEO Flipboard, Mike McCue, memuji teknologi iklan Graze dalam wawancaranya dengan TechCrunch. Ia menekankan bahwa model ini tidak perlu mengawasi perilaku pengguna atau melanggar privasi mereka. McCue juga menyoroti bahwa keuntungan ekonomi tidak hanya dinikmati satu pihak, melainkan dibagikan kepada para pembuat feed.
"Pendapatan iklan dibagikan kepada pembuat feed," tegas McCue.
Sinergi dengan Aplikasi Surf dan Rencana ke Depan
Flipboard sebenarnya sudah menggunakan teknologi pembuat feed Graze di aplikasi terbarunya, Surf. Kerja sama ini kemudian berkembang karena kedua perusahaan menyadari mereka memiliki visi yang sama, namun sering kali mengerjakan hal yang berulang. Co-founder sekaligus CEO Graze, Devin Gaffney, menilai kolaborasi dengan Flipboard bisa mempercepat perkembangan karena infrastruktur yang dibutuhkan, seperti hubungan dengan pengiklan, sudah tersedia.
Setelah akuisisi, Flipboard akan terus memakai teknologi Graze dan memungkinkan penggunanya membangun feed sendiri. Teknologi ini juga akan diperluas penggunaannya tidak hanya di Bluesky, tetapi ke semua aplikasi yang berjalan di AT Protocol, termasuk aplikasi milik Flipboard sendiri.
McCue mencontohkan komunitas seperti "Bet on Her", sebuah feed di Surf yang membahas olahraga wanita. Menurutnya, anggota komunitas semacam itu mungkin tidak sadar sedang bergabung dengan platform tertentu. Mereka hanya ingin terhubung dengan orang-orang yang memiliki minat sama.
Nilai akuisisi tidak diungkapkan, namun diperkirakan tidak besar mengingat Graze baru mengumpulkan dana US$1 juta (sekitar Rp16,5 miliar) pada awal 2025 dan hanya memiliki dua anggota tim.
